2025年7月29日國(guó)家衛(wèi)健委和市場(chǎng)監(jiān)管總局正式官宣，明確了預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽的實(shí)施要求，這對(duì)咱們茶行業(yè)來說，可是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)！
可能有老板會(huì)問：數(shù)字標(biāo)簽不就是個(gè)二維碼嗎？對(duì)咱們賣茶葉有啥實(shí)際好處？該怎么弄才合規(guī)又能服務(wù)市場(chǎng)？今天龔商就把這份公告嚼碎了講，從好處到實(shí)操，全是茶企能用得上的干貨！
一、先說好消息：數(shù)字標(biāo)簽對(duì)茶企的3大核心好處
別覺得數(shù)字標(biāo)簽是“額外負(fù)擔(dān)”，對(duì)咱們茶企來說，它明明是降本增效、提升信任的“好幫手”，這3個(gè)好處尤其實(shí)在：
1.釋放包裝空間，降本又減碳，還能簡(jiǎn)化地址標(biāo)注
咱們茶企都懂，好茶葉的包裝講究簡(jiǎn)約雅致，但預(yù)包裝標(biāo)簽要標(biāo)生產(chǎn)地址、配料、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等一堆信息，經(jīng)常擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)簽來了，公告第六條明確說，只要數(shù)字標(biāo)簽里展示了詳細(xì)生產(chǎn)地址，實(shí)體包裝上就能簡(jiǎn)化成“XX生產(chǎn)者(XX縣)”，比如“蒙頂山茶業(yè)(名山縣)”。
這一下就解放了包裝版面，設(shè)計(jì)更美觀不說，還能減少文字印刷量，節(jié)約包裝成本，順帶響應(yīng)了減碳號(hào)召。尤其是有多個(gè)生產(chǎn)基地的茶企，再也不用為了印全地址委屈包裝設(shè)計(jì)了！
2.講透茶企核心優(yōu)勢(shì)，筑牢消費(fèi)信任，告別“信息不全”尷尬
茶葉的價(jià)值藏在“產(chǎn)地、工藝、溯源”里，但實(shí)體標(biāo)簽就那么大，根本說不清楚：比如明前甘露的產(chǎn)地是哪個(gè)山頭、蒙頂山藏茶的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境、蒙頂山功夫紅茶的發(fā)酵工藝細(xì)節(jié)，這些消費(fèi)者關(guān)心的信息都沒法詳細(xì)展示。
公告第四條直接明確，這些受版面限制的配料來源、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)地信息、食用方法、產(chǎn)品追溯等內(nèi)容，都能通過數(shù)字標(biāo)簽展示。咱們茶企可以把茶園的海拔、土壤檢測(cè)報(bào)告、采摘加工的視頻、茶葉的營(yíng)養(yǎng)成分分析全放進(jìn)去，消費(fèi)者掃碼就能看到“看得見的放心”。像理真蒙頂山甘露、忠偉紅茶已經(jīng)在用的“一品一碼”溯源經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在有了政策依據(jù)，完全可以推廣開來。
3.簡(jiǎn)化管理流程，提升運(yùn)營(yíng)效率，還能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
公告鼓勵(lì)數(shù)字標(biāo)簽二維碼與現(xiàn)有防偽碼、追溯碼等整合，實(shí)現(xiàn)“多碼合一”。之前咱們茶企可能要在包裝上印好幾個(gè)碼，消費(fèi)者分不清，企業(yè)管理也麻煩，現(xiàn)在整合后，一個(gè)碼就能實(shí)現(xiàn)信息展示、追溯、防偽等多重功能，既降低了印刷和管理成本，又提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。
另外，公告要求數(shù)字標(biāo)簽內(nèi)容修改要記錄留痕，確?？勺匪?。這對(duì)茶企來說，能有效規(guī)避標(biāo)簽信息錯(cuò)誤、篡改帶來的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是做保健茶、特殊醫(yī)學(xué)用途配方茶的企業(yè)，數(shù)字標(biāo)簽內(nèi)容和注冊(cè)備案信息保持一致即可，管理更規(guī)范。
二、實(shí)操指南：茶企這樣做數(shù)字標(biāo)簽，合規(guī)又好用
知道了好處，關(guān)鍵是怎么落地？結(jié)合公告要求和茶行業(yè)特點(diǎn)，龔商整理了“制作+運(yùn)用”兩步走指南，照做就行：
第一步：制作數(shù)字標(biāo)簽，3個(gè)要點(diǎn)別踩坑
1.先理清內(nèi)容：必含“強(qiáng)制信息”，補(bǔ)充“增值信息”
首先要明確，數(shù)字標(biāo)簽是實(shí)體標(biāo)簽的數(shù)字化展示，必須包含《食品安全法》規(guī)定的強(qiáng)制標(biāo)示事項(xiàng)（比如生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、配料表等），但不用重復(fù)實(shí)體標(biāo)簽上已有的內(nèi)容，兩者保持一致即可。廣告、營(yíng)銷類信息絕對(duì)不能放，這是紅線！
補(bǔ)充信息可以重點(diǎn)放這些茶企特色內(nèi)容：①產(chǎn)地溯源：茶園位置、海拔、氣候數(shù)據(jù)，甚至VR全景茶園；②生產(chǎn)工藝：采摘標(biāo)準(zhǔn)、殺青/揉捻/發(fā)酵的細(xì)節(jié)，加工過程視頻；③食用指南：不同茶葉的沖泡水溫、時(shí)間、投茶量，適合的人群；④品質(zhì)證明：農(nóng)殘檢測(cè)報(bào)告、茶葉等級(jí)評(píng)定信息。
2.技術(shù)選擇：優(yōu)先“穩(wěn)定易讀”，鼓勵(lì)“多碼合一”
二維碼是最常用的載體，建議選擇穩(wěn)定的技術(shù)服務(wù)商，確保消費(fèi)者掃碼后加載速度快、不卡頓。內(nèi)容要清晰醒目，字體可放大，還能加語音播報(bào)功能，方便老年消費(fèi)者閱讀。
如果已有防偽碼、追溯碼，盡快整合為一個(gè)二維碼，實(shí)現(xiàn)“多碼合一”。像蒙頂山茶核心保護(hù)區(qū)企業(yè)用的區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，能確保信息不可篡改，咱們做高端茶的企業(yè)可以借鑒，進(jìn)一步提升信任度。
3.建立修改機(jī)制：修改必留痕，全程可追溯
公告明確要求，數(shù)字標(biāo)簽內(nèi)容修改要記錄“修改內(nèi)容、時(shí)間、修改者”等信息。茶企要建立內(nèi)部臺(tái)賬，比如原料產(chǎn)地信息更新、工藝調(diào)整后，及時(shí)修改數(shù)字標(biāo)簽并做好記錄，避免后期監(jiān)管抽查出問題。
第二步：運(yùn)用數(shù)字標(biāo)簽，3個(gè)技巧服務(wù)市場(chǎng)
1.精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求，提升體驗(yàn)感
針對(duì)不同消費(fèi)群體做差異化展示：比如對(duì)年輕消費(fèi)者，加短視頻形式的沖泡教程、茶文化故事；對(duì)注重健康的消費(fèi)者，突出營(yíng)養(yǎng)成分分析、低農(nóng)殘證明；對(duì)茶小白，做圖文并茂的入門指南。
2.結(jié)合線下場(chǎng)景，引導(dǎo)掃碼互動(dòng)
在實(shí)體包裝上用簡(jiǎn)潔的文字引導(dǎo)掃碼，比如“掃碼查看茶園溯源，讀懂這款茶的故事”“掃碼獲取專屬?zèng)_泡指南”。線下門店可以設(shè)置展示牌，現(xiàn)場(chǎng)演示掃碼功能，讓消費(fèi)者直觀感受到數(shù)字標(biāo)簽的價(jià)值。
3.借助數(shù)據(jù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，不觸碰隱私紅線
通過數(shù)字標(biāo)簽后臺(tái)，收集消費(fèi)者的掃碼地域、查看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，分析不同區(qū)域消費(fèi)者的偏好，比如南方消費(fèi)者更關(guān)注沖泡方法，北方消費(fèi)者在意產(chǎn)地故事，據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品包裝和推廣策略。注意不要收集消費(fèi)者個(gè)人隱私信息，合規(guī)為先。
龔商結(jié)語：數(shù)字標(biāo)簽不是負(fù)擔(dān)，是茶企升級(jí)的契機(jī)
對(duì)咱們茶企來說，數(shù)字標(biāo)簽不是“不得不做”的合規(guī)要求，更是展示品牌實(shí)力、提升消費(fèi)信任的好機(jī)會(huì)。尤其是在消費(fèi)越來越注重“透明化、溯源化”的今天，一款能掃碼讀懂故事的茶葉，更容易獲得消費(fèi)者青睞。
中小茶企不用覺得復(fù)雜，先從基礎(chǔ)的“二維碼+溯源信息”做起，逐步完善。大茶企可以嘗試區(qū)塊鏈、VR等更先進(jìn)的技術(shù)，打造高端品牌形象。
來源：雅安龔商 龔商閑談
